Una estrategia de marketing con maniquís envueltos en bolsas de basura

No todo es válido para generar ventas, un local de indumentaria en el centro de San Salvador de Jujuy apeló a colgar maniquís envueltos en bolsas de residuos para generar una campaña de impacto, sin tener en cuenta la violencia de la imagen en medio de la problemática de salud mental y suicidios que atraviesa la provincia y el país.

El negocio se encuentra en pleno microcentro y a metros de dos establecimientos educativo, la Escuela Normal y el Colegio Del Huerto. Precisamente, en los festejos por Halloween, la estrategia de marketing acondicionó el local con máscaras alusivas, pero también puso en la entrada dos maniquís colgados, envueltos y encintados.

El tema es sensible, recientemente UNICEF lanzó un informe sobre el monitoreo de suicidios en el país, cuya problemática consideró como una “de las expresiones más graves de mortalidad evitable durante la adolescencia”. El documento, además, señala que las provincias del norte presentan las tasas más altas de suicidio. La lista la encabeza Salta con 16,2 suicidios por cada cien mil adolescentes. En el caso de Jujuy, ocupa el decimo lugar con una tasa de 8 suicidios cada 100 mil adolescentes. Por el contrario, la tasa más baja se encuentra en CABA con el 2,8, por lo que el organismo instó a determinar las causales regionales de la problemática. En la provincia, las tasas más altas de suicidio se registraron en Tilcara y Cochinoca en el periodo 2017-2024.

Con esos números preocupantes, los organismos de la provincia instan a la comunicación responsables de la población, de la cual los negocios no están exentos. Así, en 2025, un negocio -también de indumentaria- fue notificado por el Consejo Provincial de la Mujer para que retirara el maniquí que había puesto dentro de una bolsa y con la frase “la que pide descuento”. La denuncia la hizo Mónica Cunchila, mamá de Iara Rueda, quien cuestionó la estrategia de venta en una provincia bajo emergencia en violencia de género.

Por aquel entonces, la discusión también se generó en redes sociales, donde colectivos feministas y de mujeres repudiaron la campaña de venta, mientras que otra parte lo minimizó, naturalizando la violencia machista. Cabe recordar que Jujuy desde 2020 se encuentra amparada bajo la emergencia por la cantidad de femicidios ocurridos: en poco más de un mes hubo 5 víctimas, tanto adolescentes como jóvenes.